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米晓彬的IT博客

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不止分析师可用 互联网三大指数3TB 最适用的五大人群  

2017-07-23 22:09:54|  分类: 互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   正如人们习惯用BAT来形容互联网三大巨头腾讯、阿里和百度,也有很多分析师,喜欢用3TB来简称互联网常用的三大指数。

   其中的3,就是360趋势指数(https://trends.so.com/),该指数的前身是360搜索指数,上个月刚刚升级为360趋势。升级后的360趋势,丰富了多处细节,如增设热门类别排行、可定制热门关键词,提供关键词相关类别排行等。另外,除了聚合全网海量的搜索数据,还聚合了360浏览和社交媒体大数据,令该指数的数据基础得到质的提升,数据也更为全面可靠。

   T,指的是腾讯浏览指数(Tencent Browsing Index)是依托腾讯浏览服务的数据,帮助用户洞察移动互联热点趋势,了解移动网民浏览行为,构建精准用户行为分析。据官方称,该平台日活跃用户超过4亿,日访问PV超过100亿,覆盖中国移动互联网用户80%的页面浏览量。

   B,是站长和互联网企业经常关注的百度指数。百度指数是以百度网民行为数据为基础的数据分享平台。可以借助该指数研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征;还可以从行业的角度,分析市场特点。

   360腾讯和百度,都是国内拥有海量数据的平台,已经成为很多专业分析师,分析互联网的必备工具。但笔者认为,三大指数对于普通网民也极具价值,借助他们可以帮助网友在购房、买车、炒股等一些重大决策时,提供有价值的参考。

   具体如何操作,且听我慢慢道来。

一 买房

   买房,动辄耗费几年甚至十几年的收入,应该算的上一个人一生最大的一项投资。什么时候买房,买什么房子,进入的时机往往很重要。360的趋势指数,往往提供一些有用的线索。

不止分析师可用 互联网三大指数3TB 最适用的五大人群   网民访问房地产网站的热度,反映了当下房地产热度。比如,根据360搜索趋势半年指数,很容易发现,人们访问搜房网(国内最大的房产网站)和我爱我家的关注度有一定降低,降低幅度在8%左右,说明人们对于买房意愿的降低。而这个数据也验证了当下房地产不太景气的结论。

二 炒股与投资

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   乐视的新闻最近很多,还经常上焦点新闻,股票也颇多动荡,乐视新闻中,到底哪些是人们最关注的?在360趋势的飙升词板块中,乐视倒闭、乐视破产和乐视危机等相关新闻,是搜索者最关心的几个问题,乐视的关注度暴涨,主要还是负面新闻较多,这时候购入乐视股票,就会存在较多变数,值得投资人关注。

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   共享单车行业最近很火,其实用360趋势,也很容易得出单车领域的一些结论。下面是笔者通过360指数(后升级为360趋势),分析的摩拜和ofo用户的结论:

从用户分布地区上看,两家都在北上广有所布局,但摩拜单车在广东的比例较高,而ofo起家就在高校,北京成了ofo的大本营。从十强区域看,天津出现在ofo单车的版图中,而四川出现膜拜单车的top10的区域里。这说明,两家单车的地区分布是有所侧重。在全国布局大致相似的前提下,当下的格局可谓是;南摩拜 北ofo;。


三 媒体记者,自媒体人群文字人群

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   最近,内容创业者很是火爆。咪蒙的公众号上的文章,轻松实现了篇篇10万+的阅读,百万阅读量的也不少。对于文字工作者,写什么内容最容易受到关注,哪些是时下的热点?哪些是读者喜闻乐见的内容,都是文字工作者最为关注的信息。

   热门排行,是360趋势在升级后,新增的一个板块,该板块把360搜索的top热点的内容进行分类排行。在原有指数的基础上,360趋势新增了:热门类别排行版块。目前共计有人物、娱乐、汽车、直播等十大分类。

   在人物和娱乐板块,演员邢昭林最近关注度最高,这个之前并不出名,97年出生的演员在时下走红,会让很多人吃惊。主要因为是他近期同时出演了《楚乔传》和《双世宠妃》,还是后一部的还是扮演的男一号墨连城,凭借两部剧的重合热播,加之邢昭林的95后、高颜值和高身高,深受粉丝喜欢,才导致最近人气一路暴涨。

   热门电视剧和综艺节目的热播,往往能带来粉丝搜索关注度暴涨,上图中,靳东、袁泉、雷佳音都是因为都市情感剧《我的前半生热播》带火;邢昭林、赵丽颖和林更新则是被《楚乔传》带火。至于鹿晗和迪丽热巴,则是因为跑男和二人之前传出的绯闻而火起来。

   媒体记者可以对照热门榜单去寻找新闻线索,比如采访热点人物;也可以最备选的新闻素材关键字,在360搜索趋势中逐个验证和对比热度,最终筛选出用户最关注的选题,而获得最佳传播效果。

四 追剧一族

   追剧最电影,是当下很多年轻人的爱好,但哪一部更有人气,从电影电视剧宣传片里是看不到的,能够全面对比不同电影,电视剧的热度,只能是搜索引擎这类指数平台上,才能全局掌握,一览无余。

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   比如,最近一个月热门排行电视剧,在360趋势的排行榜上一目了然。除了《我的前半生》和《楚乔传》,央视的专题片《将改革进行到底》的关注度也遥遥领先,甚至超过了一些热门电视剧如《楚乔传》和《双世宠妃》。

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   电影市场,《三生三世十里桃花》沾了电视剧和大IP火爆的光,再次火了一把;《悟空传》和《绣春刀》,则是暑期档值得关注的两部国产电影,而变形金刚,神偷奶爸,这类系列电影,凭借惊艳特效和特有情怀,票房依旧一路高歌猛进,也挤入了360搜索的电影关注度排行榜。

五 市场与品牌调研人员

   一篇推广文章发布了,到底在市场里有什么影响,一个发布会召开了,带来了多人的关注?一条广告投放了,带来了多少人搜索品牌词的行为?甚至于,一段时间内,企业的品牌,用户的关注度到底提高了多少?还有,企业热门搜索词中,到底有哪些正向和负面的搜索词?这些都可以在搜索指数中一窥究竟。

不止分析师可用 互联网三大指数3TB 最适用的五大人群   surface是微软为了进入硬件领域,与苹果分庭抗礼推出的产品品牌,主要产品为二合一平板和笔记本领域,关注度一直持续高涨。在2017年5月24日,微软在上海举办了Win10新品中国发布会,发布了第五代旗舰产品SurfacePro,surface的搜索指数也随之暴涨到5900,说明发布会带来了大量用户关注度,新产品的亮点吸引了粉丝的关注。

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   在360趋势中,也有用户画像数据。例如,surface最近一个月的关注用户的构成中,男性以65%的占比,远超女性35%比例,这符合男性用户更喜欢数码产品的常识。而关注者的年龄分布中,19-24岁(35%)和25-34岁(47%),两大年轻群体的总比例达到了82%,可以说surface的主要人群是年轻的80和90后人群。

   数字信息容量单位已经不是20年前所能想象,从1.44M软盘到现在动辄上T的硬盘,数据存储介质的容量提升了上百万倍的提升,现在云端服务器的数据有了更高的单位P(1P=1000T),互联网真的已经进入了大数据时代。

   3TB,这个由三个互联网最知名的指数构成的缩略词,虽然是个不小的容量,但与真正的大数据相比还是小巫见大巫。但3TB,尤其是360搜索的趋势指数,背靠360搜索,以及360旗下产品的浏览和社交媒体大数据,所能提炼的趋势图标数据、排行榜信息、以及用户画像数据,完全可以为媒体、投资分析、品牌营销人员的有力工具,也可以成为普通用户,纵览当下热点,追星追剧难得的利器。

 
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