注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

米晓彬的IT博客

观察IT 发出自己的声音;一个人也能成为媒体

 
 
 

日志

 
 

腾讯的颠覆者之(二) 面具熟人的社交网络  

2016-05-05 08:21:51|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

抄袭国外模式为何不靠谱

很多中国的创业者喜欢从美国抄袭现成的模式。从FacebookTwitter,从团购到众筹,舶来品在国内 相当吃香。这其中不乏成功者,比如王兴最初的校内网,后来的饭否,再后来的美团,有的被收购,有的拿到不菲的融资,也算小有成就。

但是笔者发现,除了这种大规模的商业模式的抄袭,偶有胜算以外,然后众多抄袭者之外,更多的应用级别的抄袭,如浏览器插件、移动APP,或者基于社交网络的应用很难获得大成。

比如Facebook上的MyCalendar(日历) 、WooboxZynga(游戏平台)虽然在海外排名很高,但在国内却很少有成功者。原因无外乎:

文化差异不同 美国人喜欢在电脑上规划工作和生活,国人很少有这种习惯

平台的开放性不同 Facebook基于web,具有天然的开放性,在国内QQ是封闭的客户端,创业者很难从QQ上揩油——你能指望在QQ上成为排名第一的游戏平台么?做梦!

国外用户中PC上网的比例较多,Facebook也几乎成为标配,而中国更多的是类似QQ的封闭客户端。

在中国大抄大闹,或者能弄出点动静,可是如果像一些不知名的web应用,依靠Facebook的流量,那几乎是不可能的事儿——想让腾讯成为奶牛,喂养创业者,还是省省吧!人家没抄你就不错了,还不赶紧感谢老天的保佑。

笔者的观点是,在中国做社交网络,不能依靠腾讯,而且要尽量要做腾讯不能做的事儿。至少是有差异化。

 

通讯录社交靠谱么?

很多大佬对基于通讯录的社交网络曾野心勃勃。这不难理解,手机用户数亿,远远超过PC出货量。

如果做一个基于通讯录的即时通讯如今,每个人都是他联系人的群主,那么迅速成就上亿个群。如果把通讯录作为一个论坛,通讯录好友都是坛友,那么通讯录形成的社区将有上亿个。如果把通讯录作为一个微博,把所有保存他名字的用户都当成关注者,通过通讯录将迅速生成通讯录微博,将超过twitter

但是这些如果只能是如果,而不是现实。因为QQ,通讯录,微博和论坛有着不同的使用场景:

最初的QQ和论坛是匿名人群的闲聊工具。随着QQ的发展和国家的要求,逐渐走向实名化。

微博是非对称社交网络,大V和屌丝共存,主打快和实时,人们通过微博获得最新消息信息。在内容上,是很多不熟悉的真人大V说假大空话。

QQ上有很多熟人,但说的并非大事儿,算的上是熟人说的闲话。

当然,论坛和贴吧依然存在,论坛作为所有社交之祖,依然是匿名网络,带着面具的假人说着各种话-真话,假话和闲话。

如果使用通讯录关系建立的社交网络,还是假大空和闲话,那和QQ、微博和论坛又有什么差异化?如果通过通讯录去推送,那和垃圾短信又什么区别?

所以,通讯录网络的关键在于出奇制胜——至少要有新的使用场景和新内容。微信是以廉价的语音对讲功能,取代了运营商的短信和通话,获得了生存的空间,而迅速膨胀。通讯录社交网络只能另寻出路。

秘密:面具熟人的社交网络

秘密现在很火,除了国外的secret,国内的无密,乌鸦,悄悄,微密,又像当年抄twitter和团购网站一样,一哄而上。我试了几个,界面和产品非常接近。

基本产品形态是:

只有一个帖子列表,点进去有评论留言,可以点赞和私信。自己可以发帖或者照片。

一个人发的帖子,可以被他的朋友或者是朋友的朋友看到,显示的逻辑是根据通讯录关系:通讯录上的人发的帖子,就显示为朋友,不是通讯录的,显示为朋友的朋友。

显然,这就是上文笔者说的“通讯录社交”,和现有社交网络不同的是,这是一个面具熟人的真话网络:你知道发帖子的人是你通讯录好友,但不知道是谁。而熟人之间有很多不能说的真心话(不能说的秘密),通过秘密类产品发布。而面具和熟人和真话就成为这类网络三个基本特点,也是最具特色之处。

笔者在秘密里混了个把月,以各种身份发了各种类型的帖子也发现了有趣之处:

被摘掉的面具——这是一个危险的游戏。

秘密类产品上可以看到很多朋友的另一面,但发帖时一定非常小心,不是什么真心话都能说,因为秘密产品有天生的漏洞,让面具很容易被摘掉。

秘密要求邀请三个好友才能开通,每个人的通讯录上至少有三个秘密好友。但这显然不够用,当你秘密里无疑中透露你在某家公司时,实际上就已经暴漏了身份,假设你邀请的好友里,恰好只有你一个人在这家公司,那么所有关于那家公司的吐槽,都已经被猜出是谁发的。

年龄和性别也可以用于筛选。我的高中同学装了秘密,他的通讯上面只有三个人玩秘密,两个是女的,我发的内容暴漏了我性别,很容易被她才出来。

这类细节举不胜举,你不知道什么时候就暴漏了身份,而你却浑然不知。在秘密里,你总以为你是偷窥者,却忘掉了你已经被识破,你自己明明在 裸奔,却不自知。有人在约炮的帖子评论里,留下了邮箱,分分钟被人肉出来,不得已赶紧请求删帖,迅速逃离这块是非之地。

当了解发帖的可怕之处后,最后所有玩秘密的人,都成了看客,而不发一言。让人在秘密里畅所欲言的前提是,面具要戴得住,不能被轻易拿掉。而类秘密的产品往往是小公司,企业的信用和对信息的保护能力,都让人质疑,这些公司一旦倒闭,服务器一旦被攻破,岂不是灾难!

这更让用户不敢轻易发言。

难以控制的内容质量。

人们已经对充斥网络的空话,假话和闲话熟视无睹,秘密吸引人们的是“真话”。但大多数秘密产品似乎做不到这一点。

最近很多人在秘密上抱怨,“才发现自己身边这么多同性恋,一夜晴”。显然,很多人是通过发一些吸引眼球的帖子,获取好的点击率和点赞,但这些帖子的内容与实际相距甚远,他们已经不是在说真话,而是说“猛”话,这已经和匿名论坛没什么两样,假话充斥,最终会让所有人选择离开。

 

总得来看,秘密产品有着最简单的逻辑,但最复杂和不可预料的结果,前景并不乐观。但秘密是反QQ逻辑的,当QQ和微信增加实名社区的属性时,秘密的匿名社交显得更为另类,而颇受欢迎。


  评论这张
 
阅读(229)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017